Stella de La Rhune, une fille-Libellule ( digitale ), sur les chemins du Sud-Ouest, raconte ses aventures de gourmande.

Utiliser le web 2.0 pour l’image de votre entreprise

ATTENTION, cette note est rapatriée du blog Trendy-Food, maintenant fermé.

C bien simple:
il faut aller lire le blog de Duperrin.
Cette note est super intéressante. Comme le reste du blog d'ailleurs.

Vous remarquerez les notions de controle de l'image, d'infobésité & patati de référencement,
&
encore "De quoi je me MEL" toujours en cas modéle!
le seul dans notre secteur Food?!

A qui le tour?!

Pourquoi bloguer dans un contexte d'affaires?

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Lundi dernier, à peine arrivée à Paris, pour démarrer ma Semaine2networking,
je suis allée à la soirée du Yulbiz:

lancement du livre
"Pourquoi bloguer dans un contexte d'affaires?"

Claude Malaison était venu exprès de Montréal
(enfin un peu aussi pour le Web3),
et nous a présenté ce travail collectif de canadiens.
(ici en noir à droite).

J'ai fait connaissance de ce projet via Philippe Martin (ici en noir à gauche) qui a un blog très intéressant & qui a écrit la partie "Bloguer pour être vu: le vidéoblogue".

Là encore, pas de prise de tête comme chez certains français trop 2.0 sans recul raisonnable,
mais chez Philippe, véritablement le souci pédagogique, le souci de ne pas creuser la fracture numérique.

Comme d'ailleurs tout le bouquin!

J'ai lu rapidement ce livre,
(j'y reviendrai plus en détail):
et franchement, c'est très intéressant!

J'aime bien l'approche des canadiens:
pragmatisme & humour, sérieux sans prise de tête.

Un livre pour réfléchir.

En vente début 2008, dans nos librairies,
ou via leur site
«Pourquoi bloguer dans un contexte d'affaires».

Je suis trop contente car j'ai même eu une dédicace de Claude Malaison, qui m'a très gentiment avoué venir passer ses étés sur notre cote Atlantique!
Alors voyez, les liens avec le Canada, ça roule avec la région bordelaise!!!

J'ai également eu le plaisir de rencontrer Bertrand Duperrin
(le géant là!)
qui m'a gentiment présenté à pas mal de people 2.0
comme Amaury de Buchet
et ici,
à Catherine de Maisonneuve du Marketing Asie des Galeries Lafayette.
Du coup, je lui ai raconté mon épopée Sharwood's avec le mois indien en avril 90!

Il faut dire aussi que, ... écouter Duperrin & de Buchet , c'est assez exotique:
je parle pas encore bien couramment la langue de ces géants extra-terrestres!!!!!

Il faut donc pratiquer l'immersion dans leur pays le plus fréquemment possible!!!

J'ai aussi pu rencontrer Antoine Pic, l'homme qui tombe à point nommé ... dans le réseau Viadéo!
(ici assis au centre)
J'avais eu peur pour lui ya quelques jours car la bombe n'était pas loin de son bureau.

Pour finir, juste un petit clin d'oeil:
Bertrand Duperrin n'a pas pu nous rejoindre à la soirée de notre Networking & Gourmandise
mais il avait un motif très valable:
il a démontré qu'il savait aussi faire du Networking & Gourmandise en initiant Claude Malaison au Harry's bar
& ça, C pas exotique ... ça, C Paris!

Bertrand, tu es digne de rejoindre notre Club la prochaine fois!

Ecrit Web

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Hélène Frébourg is reading Ecrit Web de Ronez.
Pour faire comme les status de Facebook ou le twittering!!

Oui, après l'avoir attendu plus d'un mois, desperate chez Mollat, finalement non livré,
j'ai fini par le commander à Amazon, illico livrée.

Voilà donc 1 semaine que Ronez dort avec moi... enfin disons surtout que je finis par m'endormir sous le ton autoritaire de Ronez!

Autoritaire dans le sens qui fait autorité,
de légitimité de compétence à guider notre plume interactive.

COURT & Court!

J'avais déjà retenu (& essayé d'appliquer!) ce -25% par rapport à une page papier,
à la suite de mon stage chez Benchmark en Octobre,
avec Pascal Maupas, un autre pro de l'écriture web.

Oui, illico sans retenue, lisez Ronez + stage Benchmark!.
Suite sur microcontenu & modulaire...

COURT & Court! ... allez cours!

Les marques et le Web 2.0

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Ce matin, à 8h20, j'en étais encore à mon café devant ma boite Mail,
quand est tombée une note très intéressante de Aziz Haddad, mon Ami2FaceBook.

Un diaporama "Les marques et le Web 2.0" réalisé par TNS Sofres.

Très intéressant, de décrypter toutes ces données:
la mutation est en marche!
Le web 2,0 devient réellement une source d'information, et les blogs percent dans la formation de l'opinion.

Le décalage horaire générationnel est pointé aussi:
après 34 ans, on est vieux!
A nous de réagir et de contribuer à la hauteur du poids de notre classe d'age!
Sinon, le web2.0 aura une vision du monde des -35 ans, ... et encore une fracture infranchissable!!!

Blogs, la prise de pouvoir du consommateur?

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Depuis 8 ans que je suis une Parisienne devenue Aquitaine,
je fais partie de l'Asso des Pro de la Comm' Apacom.

Un des rituels: la soirée des Publissimes, en partenariat avec l'Ecole Bordeaux Management.
C'est une remise de trophées de la création publicitaire.
C'est intéressant, mais je vais plutôt vous parler des "Débats d'ouverture" forts instructifs en 2006 & 2007.

En 2006, le Thème: "Blogs, la prise de pouvoir du consommateur".
Vous imaginez bien, que j'y étais, oreilles grandes ouvertes!

C'est là que j'ai repéré Sophie Kune, qui nous a raconté son expérience de pionnière comme blogueuse de marques,
avec notamment "Vous les hommes pour Célio" et ... le cas Vichy.

Ce fameux cas Vichy en 2005!
Loiiiic en parle très bien dans son livre/blog.

Avec son "Journal de ma peau", Vichy a essuyé les platres de la blogosphère!

Ce qu'il faut en retenir, c'est vraiment la notion d'authenticité dans la communication:
ne jamais prendre la consommatrice pour une bécasse, lui expliquer clairement le contexte & les règles du jeu.
Ca partait d'une très bonne idée: communiquer en direct avec les consommatrices, tester une nouveauté.

Mais, c'est toujours pareil quand on innove, on peut se prendre les pieds dans le tapis volant!

Aujourd'hui, ce qu'il faut retenir pour les entreprises qui voudraient se lancer dans le blogging de marque, c'est la notion de qualité d'un vrai dialogue,
& la bonne mise en musique des valeurs de la marque avec authenticité,
& surtout la réelle volonté d'écouter le consommateur...
... avoir la capacité à fédérer une communauté d'intérêt.

Car, avant tout la comm' par le blog, c'est un individu qui parle de son expérience de la marque pour partager avec d'autres individus.
Tout un programme! ... qui modifie les méthodes ancestrales du marketing, qui distribue son discours corporate en formatant ses cibles ...Ca change le mode relationnel, l'angle de vue.

Et depuis 2005, l'eau a coulé sous les ponts de la blogosphère, une certaine professionalisation permet de belles réussites.
Aujourd'hui, Sophie Kune a carrément son activité de relookeuse, qui s'exprime par plusieurs blogs de marques, avec "Femmes avant tout" ou Plastique de rêve, ... et toujours "Vous les hommes, pour Célio.

Bravo Sophie! Je t'avais citée comme une de mes Etoiles dans mon BlogDay!
Toi la pionnière, tu n'es pas encore sur faceBook? Viens nous rejoindre!
Ou bien c'est Baby Joe qui te monopolise?!

En tous les cas, coté marques alimentaires, coté agriculture, coté vins,
tout reste à faire, non? ...

Revenons à ces Publissimes 2006:
c'est là que j'ai repéré Bertrand Duperrin, cité dans mes amis FaceBook.

Il raconte ICI très bien l'état d'esprit de la soirée:
oui les pros de la Comm de l'Apacom qui l'ont écouté avec des grandes oreilles écarquillées,
... ont 18 mois plus tard ... toujours les mêmes grands points d'interrogation dans les yeux!

C'est d'ailleurs le propos de mon nouveau blog Trendy-FOOD:
faire de la pédagogie sur les relations publiques intéractives,
expliciter les nouveaux usages du marketing,
avec ces nouvelles approches de la communication: blog & réseaux communautaires.

Car oui, les décalages sont énormes entre l'élite de la blogosphère & le monde des entreprises pas encore toutes sur la planète 2.0 ... & les consommateurs pas tous non plus la Souris-connecting-Caddy!

En tous les cas, coté marques alimentaires, coté agriculture, coté vins,
tout reste à faire, non? ...

Ce qui est certain, par contre, c'est que les modes de consommation sont en train de changer.
Le pouvoir des consommateurs, c'était le sujet du débat Publissimes 2006.

Croyez bien que je vais en reparler fort souvent, car c'est E-N-O-R-M-E!!!!!!!

POUR EN SAVOIR PLUS:

• suite aux prochains épisodes, les Publissimes 2007,
... sur le Buzz Marketing:

avec notamment Grégory Pouy
qui m'a permis de découvrir Buzz Paradise
... qui m'a intégré dans sa communauté de leaders d’opinions Power to people
avec en grande prétresse du buzz, Vicky Balnave
... qui m'a fait participé à mon premier Buzz avec Canderel & les secrets de la féminité avec Desperate Housewives!
... ouf! vous imaginez tout ce qu'il faut que je vous raconte!!!

• dans la rubrique Blogging de marques:
j'essaierai de repérer et décrypter les expériences de marques non alimentaires pour donner des idées aux décideurs de ma planète alimentaire-vins,
&
aussi de répérer les bloggings de marques alimentaires pour constituer une base de référents,
... pour construire une espèce de collections d'expériences, ... pour donner de l'inspiration!

➔➔➔ Vicky, Grégory, Bertrand sont mes amis FaceBook: ça compte comme un premier récit de pourquoi/comment je les ai rencontrés?! ...
Bertrand, c'est déjà fait! ..alors suites à suivre ! ...

L'air de rien, je vous annonce petit à petit les objectifs de ce blog: tout BB, il faut qu'il dessine sa ligne éditoriale! patience!

Tentatives de passerelles entre le monde 0.0, humanité 2.0 ... et Loic qui roule déjà Web 3.0!

Si vous ne pouvez pas attendre mes prochaines chroniques de livres, vous pouvez déjà lire: ceux-là sont de bonnes bases!

POST SCRIPTOUM:
Sophie Kune EST sur FaceBook:
je suis TROP contente, Youpi, Youpi ... first friend!!!!!!!!!!!!!

Sophie joined Facebook. 3:16pm
Sophie and Helene Frebourg are now friends. 3:16pm

Baby Joe a une géniale maman avant-gardiste, faut qu'il le sache! Bienvenue Sophie! ... Vogue l'aventure!